Unternehmen / Agentur: Bräutigam & Bräutigam
Kunde: Versandhaus Walz GmbH
Medium: Katalog
Projektname: Relaunch "WalzVital"
Begründung der Jury: Bestehendes zu optimieren ist nicht immer ganz einfach. Der Reflex vieler Unternehmen: Ein neues grafisches Konzept muss her. Der Gewinner in der Kategorie Print zeigt, das es auch anders geht. In einem beeindruckenden Konzept wurde der Katalog "WalzVital" für die Zielgruppe 70+ relauncht. Die Neukonzeption der Agentur Bräutigam & Bräutigam erfolgte vor allem über den Text. In einer klaren Strategie wurden Tonalität und Anwendung der einzelnen Textelemente definiert. Nicht nur ein Katalog, der klar über den Text verkauft, sondern ein Beispiel dafür, was textlich möglich ist. So finden "Chefarzt-Empfehlungen", Verkaufstexte, Editorial usw. tatsächlich ihren eigenen Duktus und vergessen niemals ihre Zielgruppe. Ganz bewusst hat man viele neue Textelemente eingebaut, den Orientierungs-Apparat sinnvoll optimiert und ergänzt. Und mit einem klaren Textkonzept die Jury begeistert.

Unternehmen / Agentur: ERF Medien
Medium: Projektbroschüre
Projektname: Lebensmut mit Fernbedienung
Begründung der Jury: Ganz gewiss die Reifeprüfung für jeden Texter: Ein schwieriges und sensibles Thema im werblichen Kontext so zu treffen, dass es nicht unpassend wirkt. ERF Medien bietet werteorientiertes Radio und Fernsehen für Krankenhäuser und Seniorenzentren. Mit der eingereichten Broschüre wirbt das Unternehmen für die Einspeisung dieser christlichen Programme. Und findet in der Broschüre "Lebensmut per Fernbedienung" eine beeindruckende, dem Thema und den unterschiedlichen Zielgruppen angemessene Sprache, die trotzdem nie ihr Reaktionsziel aus den Augen verliert und sich durch sanfte Führung zur Reaktion und klare Dialogmarketing-Elemente auszeichnet.

Unternehmen / Agentur: R+V Betriebskrankenkasse
Medium: Broschüre
Projektname: Interessenten-Broschüre
Begründung der Jury: Versicherungs-Produkte kommen meist sehr "grau" daher. Die gesetzliche Krankenkasse ist ein "low interest"-Thema. Schnell wirken Kassen wie Behörden, die sich sehr stark ihrer eigenen Fachsprache bedienen. Die Broschüre der R+V Betriebskrankenkasse zeigt, dass es auch anders geht. Hier ist eine besonders ansprechende Mischung aus Image- und Leistungsbroschüre entstanden, die auch zur Neukunden-Gewinnung eingesetzt wird. Ein pfiffiges Konzept und klare Texte zeichnen Produkte deutlich. Der Text erzählt "Zielgruppengeschichten" und übersetzt Leistungen in die Lebenswelt der Kunden. So wird ganz schnell klar, welches Leistungsangebot für welche Zielperson angebracht ist. Für hohe Identifikation und Sympathie sorgen auf jeder Seite Fotos und flott geschriebene, biographische Texte zu einzelnen Mitarbeitern. Sie machen die R+V Betriebskrankenkasse "persönlich" greifbar und treten in Dialog mit dem Leser. Ungewöhnlich und sehr innovativ.

Agentur: rabbit eMarketing
Kunde: WWF Deutschland
Medium: Newsletter
Projektname: Borneo-Kampagne
Begründung der Jury: rabbit eMarketing hat in einer fünfstufigen Kampagne die Spenden-Quote im Vergleich zum bisher eingesetzten Printmedium deutlich gesteigert. Schon mit der ersten Kampagnenstufe lag die Spendenquote sehr viel höher als im vergleichbaren Printmedium. Mit einer emotionalen Ansprache wurde versucht, auf die Situation der Orang-Utans in Borneos Regenwald aufmerksam zu machen. Besonderer Kniff: Die fünf Stufen werden durch das fiktive Tagebuch eines betroffenen Orang-Utans dramatisiert. So wird große Nähe und Empathie erzeugt. Die bedrängende Situation wird für potenzielle Spender direkt erlebbar und mit packenden Headlines und aktivierenden Texten in eine klare Führung zur Reaktion umgewandelt. Urteil der Jury: Text und Konzeption besonders gelungen.

Agentur: MedienUniversum GmbH
Kunde: Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
Medium: Newsletter
Projektname: E-Mailing "redmark der Verein"
Begründung der Jury: Ein "Klassiker", der "alte, gedruckte Welt" und "digitale Welt" miteinander verbindet. Und eine höchst erfolgreiche Form des E-Mailings im Verlagsbereich bzw. in der Welt der Informationsprodukte. Hier will der Leser viel Information. Doch er bleibt nur, wenn sie hervorragend präsentiert wird und trotzdem aktivierend aufbereitet ist. In diesem E-Mailing werden zuerst ganz konkrete Nutzen anhand von Top-Themen präsentiert. Der Text bringt auf den Punkt, baut eine klare Nutzenargumentation mit vielen Beispielen auf und schafft es trotz seiner Länge durch clevere Verlinkung, leicht zu wirken. Einfach gelungen und für die Jury der Best-Text-Award in Silber.

Agentur: vom stein. agentur für public relations gmbh
Kunde: GKS Rechtsanwälte
Medium: Pressemitteilung online
Projektname: Abmahnwelle rollt auf Teenager und Eltern zu
Begründung der Jury: Gerade im Bereich Presse-Arbeit stehen viele Veränderungen bevor. Die Kunst, Print und Online sinnvoll zu verknüpfen, zeigt dieses Beispiel: ein vieldiskutiertes Thema, "Filesharing" bzw. Musik-Downloads, große Verunsicherung bei Eltern und Jugendlichen darüber, was erlaubt ist und was nicht. Und ein hervorragender Text, der es schafft, dieses juristische Thema verständlich und nutzwertig aufzubereiten. Gekoppelt mit einer Strategie, die diesen Text online und offline klug präsentiert. In einem der meistgenutzen Presseportale erreicht die Meldung eine der höchsten bis dato erzielten Abrufraten und sorgt für überdurchschnittlich viele Abdrucke in Tageszeitungen.