Das Konzeptions-Seminar
Kataloge, Prospekte und Anzeigen richtig gestalten und konzipieren
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Seminarinhalt
Wie stellt man Ihr Angebot in den Mittelpunkt, wie baut man Spannung auf, welche Botschaft platzieren Sie an welcher Stelle, um Ihre Zielperson schnell an die Hand zu nehmen? Antworten liefert Ihr Seminar.
Zum Beispiel zum Einsatz von Störern, Feature-Texten, zu Response-Mechanismen, zur Wirkung von Bildern, Grafiken und, und, und. Selbstverständlich mit vielen praktischen Übungen.
Allerdings ist das Seminar nicht nur für Direktmarketer interessant. Wer Prospekt- und Katalogkonzepte entwickeln oder solche Konzepte beurteilen muss, gewinnt zusätzliche Sicherheit und erhält einen schnellen Überblick über Optimierungschancen. Er lernt komprimiert grafische und psychologische Gesetze kennen, die jede Konzeption beeinflussen.
Grundlagen
- Das Geheimnis erfolgreicher Werbemittel
- Was ein Prospekt kann ...
- Ihr Baukasten zur „Aktivierung“
- Blickverlauf auf einer Doppelseite im Katalog oder Prospekt
- Präsentation: Von Sortimenten und Themenwelten
- Seitenplanung: Setzen Sie Schwerpunkte
- Konzeption heißt führen und aktivieren
Bilder und Grafiken in Katalog und Prospekt
- Welche Informationen nimmt ein Betrachter wie auf?
- Aktivierung durch Reize
- Grafische Gesetze
- So setzen Sie Flächenelemente ein
- Wie steht der Text zum Bild?
- Bild und Bildunterschrift
Noch mehr Aktivierung
- Variieren Sie Einklinker!
- Verstärken Sie durch das richtige „Feature“!
- Forcieren Sie Response!
Texte in der Konzeption
- Leserlichkeit: Textanordnung und Schriften
- Definieren Sie Ihren Stil ...
- Wie Texte wirken ...
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