Ihre Seminare für verständliche Botschaften

Überzeugende Headlines und Betreffzeilen texten

  • Die kürzeste Zeile, aber auch die schwierigste.
  • Das Wesentliche steht zu Beginn.
  • Überzeugt in wenigen Worten zum Klick und zum Lesen.
Überzeugende Headlines und Betreffzeilen texten
  • Die kürzeste Zeile, aber auch die schwierigste.
  • Das Wesentliche steht zu Beginn.
  • Überzeugt in wenigen Worten zum Klick und zum Lesen.

Headlines und Betreffzeilen, die wirken

Die Headline entscheidet über lesen oder ignorieren. Richtig gute Headlines und Betreffzeilen begeistern von Anfang an und machen aus Empfängern Leser, Klicker, Besteller.

Ihre Headlines und Betreffzeilen überzeugen, wenn Sie:

Einen Vorteil nennen

Nie wieder über einer Headline grübeln.

Den Inhalt in Kurzform andeuten oder wiedergeben

Headline-Wissen pur: Hier sind 21 Tipps.

Das Wesentliche zuerst nennen

6 Wörter reichen für Ihre Headline.

Neugierig machen und für Interesse sorgen

Headlines texten wie die Profis.

Kürze entscheidet!

Empfangsprogramme für E-Mails stellen Betreffzeilen unterschiedlich lange dar. Gemeinsam haben sie, dass der Betreff irgendwann gekappt wird. Statt Text stehen dann drei Pünkten am Ende.

Die maximal angezeigte Länge der Betreffzeile

Outlook70 Zeichen
Thunderbird66 Zeichen
Googlemail87 Zeichen
Freemailer (web.de | gmx.de)63 Zeichen
iPhone41 Zeichen (vertikal)
Android30 Zeichen (vertikal)
Apple Watch16 Zeichen

 

Folgen für den Text

Weil immer mehr E-Mails von unterwegs und damit von mobilen Endgeräten abgerufen werden, hat die Betreffzeile immer weniger Platz. Künftig müssen wir uns also darauf einstellen, die Botschaften noch stärker zu verknappen. 

Die Herausforderung: Auf (noch) weniger Platz noch stärker zu überzeugen.

Dazu ausschlaggebend: Die ersten Zeichen. Verzichten Sie also auf belanglose Begriffe, streichen Sie Füllwörter und kommen Sie schnell auf den Kern Ihres Anliegens: Das Erstgesagte ist das Wichtigste!

Betreffzeilen aufpeppen

Viel ist gestalterisch nicht möglich. Emoticons gehen. Das sind kleine Icons, die die Betreffzeile zum Hingucker machen und sie von der Masse abheben lassen. Zum Beispiel: 

§ Was sich ab Oktober alles ändert

✈ Asien: Günstig hin und zurück

✔ Ihre Checkliste für tolle Headlines

❆ Passende Kleidung für den Winter

❤ Alles Gute zum Muttertag

Prüfen Sie vor Versand, ob die Emoticons vom Empfangsprogramm akzeptiert werden. Dazu senden Sie sich selbst eine Testmail oder verwenden den Anzeigentest Ihres Versand-Anbieters. Sicherer sind Sie, wenn Sie HTML-Sonderzeichen in die Betreffzeile einbinden. Denn die können von den meisten auch empfangen werden.

Headlines müssen wirken

Eine Headline muss neugierig machen. Sie muss den Lesevorgang oder den Klickauslösen. Und vor allem den Reiz: „Das interessiert mich. Darüber will ich mehr erfahren“.

Was immer noch geht: Der Klassiker aus dem Dialogmarketing. Die direkte Ansprache per Sie, Ihnen, Ihr, Ihnen. Wird noch mehr zum Hingucker, wenn diese Zeile zusätzlich mit dem Namen des Empfänger personalisiert wird: „Das sollten Sie sich mal anstehen, Herr Müller“.

Ihre Checkliste für überzeugende Headlines

Das Wichtigte steht zuerst.

Zeichenzahl in der Betreffzeile beachten.

Der Inhalt hält, was die Headline verspricht.

Sie machen neugierig und sorgen für Interesse.

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Hier lernen Sie mehr über Headlines + Betreffzeilen

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