Wie Sie Imagetexte für die Seite "Über uns" schreiben

Sie ist die am meisten unterschätzte Seite im Web, dabei steckt in ihr viel Potential: Die Seite „Über uns“. Dabei soll sie Besuchenden gute Gründe liefern, weshalb sich der Kontakt zum Unternehmen lohnt. Außerdem bietet sie einen ersten Eindruck: Was läuft hier anders als bei anderen Anbietern? Höchste Zeit, sich den Imagetexten auf der Seite „Über uns“ zu widmen.

Ein Imagetext soll das Selbstverständnis des Unternehmens vermitteln. Also die Idee hinter dem Unternehmen beschreiben. Ein Imagetext stellt Unternehmenswerte dar und erläutert plausibel die Vision der Gründer: Also den Anlass dafür, wieso ein Unternehmen mit seinen Produkten oder Dienstleistungen den Markt bereichert. Sinn dieser Ausführungen ist es, die Firma vorstellbarer und greifbarer zu machen. Es soll und muss damit ein Gefühl beim Gegenüber entstehen.

Und genau das muss Anspruch an den eigenen Text sein. Das „Wie“ ist entscheidend. Ansprechend wirken Botschaften, die bildhaft, kurz und prägnant formuliert sind. Das bedeutet, dass floskelhafte Formulierungen, unschöne Textgeschwülste und langwierige Ausführungen hier nichts zu suchen haben. Hier steht kein Gesetzestext, sondern eine ansprechende, persönliche Vorstellung.

Kein Unternehmen ist wie das andere – heben Sie sich also nicht nur mit Produkten oder Dienstleistungen ab, sondern auch mit Worten. Hinter jeder Firma steckt eine Idee. Beschreiben Sie diese und nehmen Sie Lesende mit auf eine kleine Reise voller spannender, bildhafter Eindrücke. Gleichzeitig wird so Ihre Marke vorstellbarer und erlebbarer. Gute Geschichten bleiben länger in Erinnerung als abstrakte Darstellungen. Storytelling in kurz kommt aus dem Elevator Pitch. In zwei oder drei Sätzen beschreiben Sie einer flüchtigen Begegnung, was Sie auszeichnet. Was könnte beim Gegenüber hängenbleiben? Überlegen Sie, wie Sie im direkten Gespräch Ihr Unternehmen „verkaufen“:

Weg mit allem, was wir schon zigfach gelesen haben: Innovatives Unternehmen, effiziente Geschäftsprozesse, effektive Entwicklung. Oder dergleichen. Authentisch wirken Texte, wenn sie einzigartig verfasst sind. Transportieren Sie Ihren Unternehmensgeist in eigenen Gedanken, in eigenen Worten. Imagetexte müssen einzigartig sein. Dann sprechen sie für Sie.

Bitte meiden Sie auch typische Formulierungen. Das liest sich wie standardisierter Einheitsbrei. Und schmeckt nicht. Einzigartigkeit drücken Formulierungen nicht aus. Floskeln und Phrasen transportieren nichts: Kein Gefühl, keine Botschaft. Sie sind lediglich Platzhalter, langweilen und fordern dazu auf, diese Seite schnell zu verlassen. Erster Schritt ist also: Sämtliche Phrasen und Floskeln aus dem Imagetext zu streichen und durch konkrete Infos zu ersetzen. Schreiben Sie deutlich und liefern Sie zu Ihren Aussagen, falls notwendig, einen Beweis:

Sprache wirkt ansprechender, je weniger Substantivierungen, Relativsätze oder Wortungetüme darin vorkommen. Orientieren Sie sich an der gesprochenen Sprache und an einem freundlichen, souveränen, aber keinesfalls überheblichen Tonfall.

Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten. Versuchen Sie, wenn möglich, Produkt oder Dienstleistung auch mit den Sinnesorganen zu verknüpfen. Bringen Sie die Eigenschaften Ihres Produktes mit dem Anwendungsgebiet bei Ihrer Zielgruppe zusammen:

Die Seite „Über uns“ präsentiert das Unternehmen und ist Ihre ständige Vertretung im Internet. Sie spricht in Ihrem Sinne und soll authentisch wirken, Persönlichkeit und Herz vermitteln. Für den Inhalt gibt es typische Elemente, die Ihr Unternehmen vorstellbar machen:

• Zum Einstieg: Sagen Sie das Wichtigste zuerst. Das ist, was Sie besonders macht. Diese Aussage muss gleich zu Beginn ankommen. Und verstanden werden. Sagen Sie also: Was machen Sie anders als andere. Und weshalb? Was ist Ihre besondere Vorgehensweise und was steckt als Idee hinter dem Unternehmen? Was ist Ihre Mission?

Danach führen Sie weiter aus und leiten in die Tiefe. Auch ein historischer Abriss oder Meilensteine der Unternehmensgeschichte finden hier Platz.

• Im Mittelteil: Unternehmenskultur und Werte sowie ein geschichtlicher Abriss, falls das Unternehmensarchiv dicker als eine Seite ist.
   
• (Soziale) Engagements.
   
• Team + Geschäftsleitung.
   
• Zum Schluss: Testimonials.

Verlassen Sie die Ich-Perspektive und wechseln Sie die Blickrichtung. Schreiben Sie aus der Sicht Ihrer Zielgruppe. Beantworten Sie also die Frage, wie konkret Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt die angesprochenen Personen weiterbringt. Welche Probleme damit gelöst werden. Wo der Vorteil für jmdn. Ist.