Wird die Blickführung vom Sender nicht ausreichend geplant, steuert der Empfänger ziel- und wahllos über das Medium. Wird die Blickführung vorausgedacht, ist das eine Chance das Wesentliche in den Fokus zu stellen.

• In 2 Sekunden motivieren Sie zum Lesen: So gewinnen Sie um 80 % mehr Aufmerksamkeit.
• Blickführung mit Navigations-Regeln gekonnt steuern.
• Hervorhebungen: Führen Sie die Wahrnehmung Ihrer Leser.
• Wie Bild und Text gemeinsam erfolgreich wirken.
• Methode: Navigator-Blick-Führung.
• Checkliste: 2-Sekunden-Test + Wahrnehmungs-Kontrolle.
• Übung: Blickführung Ihrer Unterlagen optimieren. 

➜ Struktur bei schriftlichen Dialogen.
➜ Klare Text-Bild-Kommunikation.
➜ Schnelle Erfassbarkeit der Kernaussagen.

Erfolgreiche Texte entstehen nach einem klaren Konzept.

• Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
• Gute Texte haben ein Dialog-Konzept.
• Jedes Ihrer Worte muss klar informieren, führen und überzeugen.
• Leserfragen kennen und beantworten.
• Ihr Text-Modell für mehr Lese-Interesse.
• Wie Sie zur gewünschten Reaktion führen.
• Bestellungen gezielt auslösen.
• Texteinstieg und -ausstieg gekonnt nutzen.
• Methode: GVR-Modell-Textkonzeption.
• Checkliste: Leserfragen-Checkliste.
• Übung: Textkonzept für Ihre Themen erstellen.

➜ Zeit in der Text-Erstellung.
➜ Klare Aussagen.
➜ Übersichtliche Text-Struktur.

Druckreifer Reintext entsteht nicht auf den ersten Wurf. Mitunter braucht es viele Versuche, bis ein Text „rund“ ist. Wenden Sie eine Systematik an, die Schritt für Schritt optimiert: Damit wird Ihr Text knapp, präzise und kommt auf den Punkt. So führen Sie den Leser Wort für Wort.

• 10 Optimierungs-Schritte für Ihren Text: So führen Sie gekonnt zur Reaktion.
• Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
• Systematik: Streichen, kürzen und ergänzen.
• Texte sicher beurteilen.
• Ihr Werkzeugkasten für starke Texte.
• Methode: Redigier-System.
• Checkliste: Text-Optimierung.
• Übung: Redigieren an Ihren Texten.

➜ Verständliche Aussagen.
➜ Nachvollziehbare Botschaften.
➜ Übersichtliche Texte.

Leser lieben Vorteile. Zu langes Suchen jedoch ermüdet. Vorteile müssen als solche eindeutig zu erkennen sein.
 

• Übersetzen Sie methodisch Ihre Produktmerkmale in Vorteile: So überzeugen Ihre Vorteile zum Kauf.
• Wie Sie Vorteile entwickeln, die verkaufen und überzeugen.
• Mit der Vorteils-Pyramide erarbeiten Sie Ihre entscheidenden Vorteile für jede Ihrer Zielgruppen.
• Sie unterscheiden die verkaufsstarken Vorteile, die Kauf auslösen, von Zusatz-Nutzen.
• Methode: Vorteils-Pyramide.
• Checkliste: zielgruppen-spezifische Vorteils-Kontrolle.
• Übung: Vorteile für Ihre Produkte / Themen entwickeln.

➜ Starke Vorteile.
➜ Gute Argumente.
➜ Aufmerksamkeit.

Das Headline-Texten gilt als Königsdisziplin. Nicht zu unrecht: Eine gute Headline begeistert, sorgt für Leseschwung und hohe Aufmerksamkeit. Und vor allem überwindet sie die erste Hürde: aus der allgemeinen Informationsflut herauszustechen und in Ihrem Sinne aufzutreten.

• Treffsichere Headlines sicher und schnell entwickeln für  „Online“ und „Print“.
• Lese-Interesse schüren.
• 21 Tricks, wie Sie mit Ihren Headlines begeistern.
• Erhöhen Sie die Öffnungs-Rate Ihrer E-Mails.
• Mit der Headline-Matrix optimieren Sie systematisch jede Überschrift.
• Methode + Checkliste: Headline-Matrix.
• Übung: Wie Sie Ihre Headlines methodisch verbessern.

➜ Lesenswerte Überschriften.
➜ Begeisterung mit der ersten Zeile.
➜ Hohe Aufmerksamkeit.

Jetzt geht’s an den Feinschliff und die sprachlichen Details: Ob Aussagen auf den Punkt treffen oder ob es noch präziser geht. Hier geht’s auch um die Tonalität. Also wie der Text mit seinem Leser „spricht“: Zurückhaltend, freundlich oder emotional. 

• 8 Schritte des Optimierungs-Systems machen Ihre Texte lebendig.
• Ihre Texte werden persönlich, emotional und bildstark.
• Sie erzeugen ein Kopfkino beim Leser und begeistern Ihre Leser.
• Mit Substantiven und Verben Aussagen konkretisieren.
• Texterkunst: Mit Metaphern / Sprachbildern werben.
• Tonalität: Gleicher Inhalt, anderer Stil.
• So werden Ihre Texte zu Bestsellern und Lieblings-Lesestoff.
• Methode + Checkliste: Optimierungs-System.
• Übung: Ihre Texte werden emotional, lebendig und bildstark.

➜ Lebendige, emotionale und persönliche Texte.
➜ Die passende Tonalität.
➜ Die richtigen Worte.